不久前貝恩咨詢(xún)發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)3年來(lái)首次呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，同比上漲4%。相比中國(guó)消費(fèi)者奢侈品海外消費(fèi)，本土消費(fèi)增幅超過(guò)前者5個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)回流已成趨勢(shì)。

恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖表示，“隨著奢侈品消費(fèi)潮本土化、珠寶市場(chǎng)規(guī)范化、銷(xiāo)售渠道的多樣化、以及消費(fèi)者年輕化等變化，未來(lái)鉆石市場(chǎng)依然會(huì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”同時(shí)他還談了自己對(duì)鉆石市場(chǎng)的幾個(gè)看法。

本土市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

戴比爾斯最新發(fā)布一份中國(guó)市場(chǎng)鉆石消費(fèi)情況研究報(bào)告指出，美國(guó)現(xiàn)階段70%的居民擁有鉆石首飾，相比之下中國(guó)只有20%的城市居民擁有鉆石首飾，因此中國(guó)鉆石銷(xiāo)售市場(chǎng)還有很大開(kāi)拓空間。

李厚霖表示，鉆石消費(fèi)市場(chǎng)依然強(qiáng)勁，在供給端，全球最大鉆坯供應(yīng)商戴比爾斯2016上半年銷(xiāo)售量較去年同期上漲31%，至1830萬(wàn)克拉。另一家阿爾羅薩的銷(xiāo)售量同比上漲21%，至2170萬(wàn)克拉。原鉆銷(xiāo)售增長(zhǎng)意味著需求增長(zhǎng)，上海鉆石交易所數(shù)據(jù)也證明這種趨勢(shì)，2016年前三季度，上交所成品鉆一般貿(mào)易進(jìn)口14.97億美元，同比增長(zhǎng)17.92%。

隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍日益壯大，鉆石需求增速是供給增速的兩倍，從當(dāng)前消費(fèi)形式來(lái)看，未來(lái)十年，中國(guó)人鉆石消費(fèi)占世界總銷(xiāo)售額的比例將增加到20%-25%，這會(huì)使得中國(guó)鉆石市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

大環(huán)境持續(xù)趨好

李厚霖對(duì)行業(yè)的信心首先來(lái)自繼續(xù)趨好的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。他認(rèn)為，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到中低速發(fā)展新常態(tài)發(fā)展，但穩(wěn)重有升。城鄉(xiāng)一體化，一帶一路等政策都將持續(xù)提升居民消費(fèi)水平。

另一方面，我國(guó)國(guó)家政策對(duì)奢侈品的相關(guān)扶持，將為鉆石行業(yè)的健康發(fā)展提供基礎(chǔ)與保障。2015年和2016年年初，中國(guó)政府先后兩次削減了針對(duì)包括化妝品、鞋子和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。2016年4月，中國(guó)上調(diào)了針對(duì)海外購(gòu)買(mǎi)的稅率。這些政策對(duì)奢侈品消費(fèi)回流都起了關(guān)鍵作用。

加之近年來(lái)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)陸續(xù)出臺(tái)了一系列的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，為我國(guó)的珠寶首飾市場(chǎng)搭建了一個(gè)良好的制度平臺(tái)，對(duì)我國(guó)的珠寶首飾企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展、建立消費(fèi)者信任有非常重要的意義。

消費(fèi)需求多樣化

一份針對(duì)1萬(wàn)名中國(guó)城市女性進(jìn)行的消費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48%的調(diào)查對(duì)象表示，與獲得一個(gè)名牌包、一次海外度假或一塊豪華手表相比，她們更希望獲得一顆鉆石。

李厚霖認(rèn)為，鉆石對(duì)中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，已不再是一次性消費(fèi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的頻次在增加。除了訂婚、結(jié)婚，紀(jì)念日、生日的情感表達(dá)，鉆石也是女性心中首選。因此，恒信旗下情感品牌I Do自2015年底開(kāi)始品牌整體升級(jí)，推出紀(jì)念日系類(lèi)鉆石產(chǎn)品，主打婚后市場(chǎng)。

另一方面，伴隨著國(guó)民生活質(zhì)量和自主意識(shí)不斷地提高，以及80、90后年輕消費(fèi)群體的異軍突起，消費(fèi)者更加關(guān)注珠寶首飾的個(gè)性化，希望珠寶首飾的設(shè)計(jì)能夠更好地體現(xiàn)自己的情感寄托。在個(gè)性化消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，定制珠寶首飾成為一種時(shí)尚的選擇。I Do在明星定制領(lǐng)域已成行業(yè)領(lǐng)先，十年間，為孫紅雷&王駿迪、賈乃亮&李小璐等上百對(duì)明星藝人設(shè)計(jì)了結(jié)婚對(duì)戒及紀(jì)念日婚戒定制。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕，國(guó)際奢侈品牌不會(huì)放棄進(jìn)攻。L2 Inc咨詢(xún)公司亞太地區(qū)研究部門(mén)負(fù)責(zé)人丹尼爾•拜雷表示，“奢侈品牌正努力平衡各自的定價(jià)，旨在最大化地從中國(guó)消費(fèi)者身上獲得他們想要的。” 1月份，歷峰集團(tuán)宣布，在中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)的銷(xiāo)售額攀升，助推該集團(tuán)旗下亞太銷(xiāo)售額在第三季度增長(zhǎng)10%，同時(shí)讓該集團(tuán)整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)率翻了一番。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，李厚霖稱(chēng)恒信在2017年將會(huì)繼續(xù)多品牌戰(zhàn)略，加大珠寶跨界布局的力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升品牌影響力，并希望通過(guò)對(duì)自身資源的有效利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。