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近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)公布2023年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，其中提到在線音樂付費(fèi)用戶于今年6月突破一億，再創(chuàng)歷史新高。而在該集團(tuán)公布2019年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，付費(fèi)用戶數(shù)還不到四千萬，三年來數(shù)量翻倍增長直至破億，可謂在線音樂行業(yè)的一大突破，這是否意味著“付費(fèi)聽歌”已被廣泛接受？

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及的時(shí)代，免費(fèi)聽歌成為廣大網(wǎng)友的習(xí)慣性選擇，付費(fèi)意識較為單薄。但自2015年國家版權(quán)局“最強(qiáng)版權(quán)令”發(fā)布以來，平臺及用戶版權(quán)意識逐漸增強(qiáng)。尤其是近三年來，各平臺付費(fèi)用戶數(shù)快速增長，廣大網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣充會(huì)員聽周杰倫、五月天、陳奕迅等人的歌曲。僅從騰訊音樂娛樂集團(tuán)的數(shù)據(jù)來看，付費(fèi)用戶數(shù)從千萬級直達(dá)億級，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是全行業(yè)多年來培育付費(fèi)意識的結(jié)果。

另一方面，疫情三年來線上娛樂繁榮發(fā)展，大量音樂人、廠牌、唱片公司乃至藝術(shù)院團(tuán)將優(yōu)質(zhì)音樂、演出等文化產(chǎn)品放到互聯(lián)網(wǎng)上，通過平臺培養(yǎng)觀眾的付費(fèi)意識，試水付費(fèi)點(diǎn)播，在客觀上也養(yǎng)成了廣大網(wǎng)友的付費(fèi)習(xí)慣。“尤其是疫情之后，日常生活回歸，文化娛樂消費(fèi)復(fù)蘇，老百姓也愿意為提升日常生活質(zhì)量而進(jìn)行文娛消費(fèi)，這也是大的消費(fèi)復(fù)蘇的縮影?！敝袊囆g(shù)研究院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山說。

在線音樂剛剛興起時(shí)，業(yè)內(nèi)曾懷有隱憂，購買線上音樂的部分用戶出于粉絲打榜心理，反復(fù)購買偶像推出的數(shù)字音樂產(chǎn)品。令人感到可喜的是，隨著近兩年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)的開展，文娛領(lǐng)域風(fēng)氣廓清，“飯圈”打榜應(yīng)援等不良傾向已有效遏制，在這種背景下，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)不減少反而翻倍增加，也意味愿意為音樂內(nèi)容付費(fèi)的人數(shù)有所增加?！艾F(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者逐漸認(rèn)同了為好內(nèi)容買單的思路，更重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，也愿意為能夠給自己帶來好體驗(yàn)的產(chǎn)品買單。”在盤古智庫高級研究員江瀚看來，良好的付費(fèi)觀念有助于推動(dòng)音樂付費(fèi)市場的發(fā)展。

“音樂行業(yè)的發(fā)展也為聽眾提供了多元化、分眾化的音樂產(chǎn)品。”孫佳山說，比如有消費(fèi)能力的聽眾喜歡張國榮、周杰倫等，可以選擇付費(fèi)聽更高清的、無損的音質(zhì)?！霸谔峁﹥?yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，在線音樂的付費(fèi)仍然需要行業(yè)的正向引導(dǎo)，藝人和平臺也都要增強(qiáng)行業(yè)自律意識，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)我國流行文化乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！睂O佳山說。

就目前來看，我國音樂付費(fèi)率雖顯著提升，但仍低于國際水平。騰訊音樂二季度在線音樂付費(fèi)率升至歷史新高16.7%，而全球知名平臺Spotify一季度的付費(fèi)率約為40.78%，相比之下，我國在線音樂市場仍有增長空間。“未來，音樂平臺需要投入更多的資源和精力保護(hù)音樂版權(quán)，以吸引更多的音樂人加入，還需要不斷提高音樂內(nèi)容的品質(zhì)，優(yōu)化推薦算法和推薦機(jī)制來提供更好的用戶體驗(yàn)，還可以考慮優(yōu)化付費(fèi)模式，推出更多優(yōu)惠活動(dòng)和會(huì)員服務(wù)?！苯f，“在這個(gè)時(shí)代依然是內(nèi)容為王、服務(wù)為王，只有好的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能夠推動(dòng)消費(fèi)者真正為其買單。”

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