21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張億珍 北京報(bào)道

8月24日，日本福島第一核電站正式啟動核污染水排海，引發(fā)全球熱議。人們對日本進(jìn)口產(chǎn)品的安全顧慮，從食品波及到化妝品。

(資料圖片僅供參考)

其實(shí)在日本政府宣布排海具體時(shí)間表前，多家日妝品牌就已經(jīng)因消費(fèi)者提出的安全質(zhì)疑做出緊急回應(yīng)。核污染水正式排海后，“多家日妝品牌遭遇退貨”話題登上熱搜，在各社交平臺搜索“日本化妝品”出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)詞條大多為“輻射”、“排雷”、“退貨”、“國貨替代盤點(diǎn)”等內(nèi)容，社會輿論一時(shí)間施壓各大日妝品牌。

相比討論“日本化妝品到底還能不能用？”的問題，消費(fèi)者似乎已經(jīng)把更多精力投入充實(shí)“國貨替代盤點(diǎn)”名單中。濁流入海，風(fēng)浪驟起，國產(chǎn)化妝品能否把握住機(jī)會？

核污染水背刺日妝，“安全”≠ 安心

從短期來看，本次日本核污染水排放對日本品牌的影響，似乎遠(yuǎn)超對其產(chǎn)品本身的影響。

今年6月，日本東京電力公司對福島第一核電站核污染水排海設(shè)備進(jìn)行試運(yùn)行時(shí)，就曾引發(fā)一波日妝“退貨潮”。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，從今年5月份開始，從日本進(jìn)口的化妝品就已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑。

如果關(guān)注更久之前的數(shù)據(jù)，在2021年4月13日，日本政府宣布正式做出將福島核污染水經(jīng)過濾并稀釋后排放入海的決定后，我國從日本進(jìn)口化妝品的數(shù)據(jù)也曾連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)小滑坡。

本次對日妝品牌的“靈魂質(zhì)問”多半與商品原產(chǎn)地、原材料來源和生產(chǎn)日期有關(guān)。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，中新財(cái)經(jīng)記者在咨詢多個(gè)日妝客服后，得到的答復(fù)均為“中國國內(nèi)所售產(chǎn)品符合中國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)”。

關(guān)于具體的原產(chǎn)地問題，以京東自營的資生堂(Shiseido)官方旗艦店客服回復(fù)為代表：以詳情頁面和產(chǎn)品包裝標(biāo)識為準(zhǔn)。在資生堂京東旗艦店銷量最高的“新艷陽藍(lán)胖子防曬乳霜”（俗稱“藍(lán)胖子”）詳情頁面，更復(fù)雜的原料問題無從考證，僅能看到其產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)注為“日本”，這兩個(gè)字也是現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者對日妝產(chǎn)品“安全”存疑的根源所在。

此前，清華大學(xué)深圳國際研究生院海洋工程研究院張建民院士、胡振中副教授團(tuán)隊(duì)從宏觀和微觀兩種不同的角度分別建立了海洋尺度下放射性物質(zhì)的擴(kuò)散模型，并實(shí)現(xiàn)了福島核污染水排放計(jì)劃的長期模擬。據(jù)其模擬結(jié)果，在排放后的前120天內(nèi)，受影響的海域?qū)U(kuò)展至北緯30度和40度之間，尤其在北緯35度附近會形成一個(gè)高濃度污染帶。核污染水在排放后240天會到達(dá)我國沿岸海域，1200天后將到達(dá)北美沿岸并覆蓋幾乎整個(gè)北太平洋。隨后，污染物一邊在赤道洋流的作用下沿著美洲海岸向南太平洋快速擴(kuò)散，另一邊通過澳大利亞北部海域向印度洋轉(zhuǎn)移。

此前福島核電站核污染水多次發(fā)生的泄露事件也讓公眾隱隱擔(dān)憂，自2011年福島核泄漏事件之始，核污染相關(guān)問題每出現(xiàn)一次，就會激發(fā)一次日妝“退貨潮”。

況且，符合國標(biāo)的“安全”，并不等于消費(fèi)者真正的“安心”。無論目前及后續(xù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)如何證明日妝產(chǎn)品的安全性，品牌商首當(dāng)其沖，信譽(yù)和用戶忠實(shí)度或都已遭遇重創(chuàng)，短期內(nèi)想要挽回消費(fèi)者，并不簡單。

因此在西交利物浦大學(xué)教授郭劍光看來，此事件對日妝品牌的中期影響比較大，同時(shí)也會連帶挫傷韓國化妝品品牌。不過郭劍光樂觀評估此事不會對日妝品牌帶來長期影響，畢竟日妝品牌技術(shù)和創(chuàng)造力強(qiáng)，應(yīng)該能在海藻以外的原料開發(fā)獲得新進(jìn)展。

國貨上位，就在此時(shí)？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，被卷入此次風(fēng)波的日本化妝品品牌包括資生堂、安熱沙(ANESSA)、SK-II、珂潤(Curel)、芙麗芳絲(freeplus)等多個(gè)知名品牌，均在國內(nèi)市場長期熱銷。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，從2019年到2022年，日本是除法國外，我國進(jìn)口化妝品最多的國家。雖然其對我國出口化妝品的數(shù)據(jù)在2022年出現(xiàn)五年來第一次負(fù)增長，但仍占據(jù)我國化妝品進(jìn)口約四分之一的份額，僅從“量”上看就舉足輕重。

因此原本日妝突遇危機(jī)，是否是國產(chǎn)品牌克服瓶頸證明自己的一次機(jī)會?？杉?xì)究下來，國產(chǎn)品牌能乘機(jī)突圍的空間并不大。

比如本次風(fēng)波中，消費(fèi)者尤為關(guān)注原料產(chǎn)地，而我國在化妝品原料方面恰恰起步較晚，在日本品牌格外擅長的物理防曬劑領(lǐng)域尚無“能打”干將，目前對日系原料有一定的依賴性，加之全球化時(shí)代的制作工序復(fù)雜難辨，若細(xì)究原料產(chǎn)地，恐一樣被拖累，面臨輿論討伐。

受多方影響，目前已有國產(chǎn)品牌公開宣布改換原料，在未來，本次事件是否會推動國產(chǎn)原料的進(jìn)一步開發(fā)尚未可知。

除原料等短板，國產(chǎn)化妝品品牌還存在太多的升級空間。要客研究院院長周婷認(rèn)為，國產(chǎn)化妝品品牌做不好，并不只是因?yàn)槿毡酒放频母偁帞D壓，其自身的問題更大。即使日妝品牌衰落，歐洲的優(yōu)質(zhì)品牌也隨時(shí)可以替代，市場上強(qiáng)者如林，國產(chǎn)品牌難有立足之地。

據(jù)此前中研普華研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》，近年來，國產(chǎn)化妝品品牌雖然頗有起色，初具同國際大牌相抗衡的實(shí)力，但在研發(fā)、營銷等方面和國際頭部品牌尚存在較大差距。同時(shí)，隨著國際品牌對下沉市場戰(zhàn)略的逐步應(yīng)用，我國國產(chǎn)化妝品品牌的價(jià)格優(yōu)勢也在逐漸減弱，市場競爭更為激烈。

基于本土市場，國產(chǎn)品牌具有更多適合國人膚質(zhì)和更迎合國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的基因，“國潮”的審美和敘事營銷曾取得過不俗的成績，在政策利好和“支持國貨”的情懷加持下也頗具優(yōu)勢。但差距所在，實(shí)乃硬傷，不能僅靠市場對競品的一時(shí)抵制取得好成績，還是要下苦功雕琢自身，勉力精進(jìn)。

縱然乘此東風(fēng)，“國產(chǎn)化妝品或?qū)⒂瓉泶禾臁币琅f得畫上一個(gè)未知的問號。

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