近日發(fā)布的《亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》顯示，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍。亞馬遜廣告專為中國出海企業(yè)打造的年度品牌盛會“2023亞馬遜廣告開箱盛典”日前開幕，聚焦出海領(lǐng)域關(guān)注的熱點話題，全方面、多維度地解讀未來出海新機遇，賦能中國出海企業(yè)以更前瞻的視野提升營銷力，打造全球品牌。

(相關(guān)資料圖)

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。隨著越來越多企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，廣告成為幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)績增長和打造品牌的重要助推力。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤表示：“在數(shù)字化時代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗感的互動手段、持續(xù)革新的廣告技術(shù)，既考驗著品牌快速應(yīng)變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會。亞馬遜廣告持續(xù)創(chuàng)新，依托全媒體布局、獨特的一手消費者洞察和全渠道品牌營銷方案，幫助更多中國出海企業(yè)靈活應(yīng)對變化，推動業(yè)務(wù)全球布局和品牌發(fā)展。”

亞馬遜廣告亞太市場負(fù)責(zé)人楊一程表示：“在持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和解決方案同時，亞馬遜廣告不斷強化在中國的本地化服務(wù)，滿足出海企業(yè)的差異化需求，并幫助出海企業(yè)借助亞馬遜廣告豐富的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資源及時了解和洞察海外營銷新變化，提升自身的營銷能力，實現(xiàn)從中國品牌向全球品牌的邁進(jìn)?！?/p>

近日發(fā)布的《亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》顯示，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍。持續(xù)增多的品牌賣家同時也是活躍的廣告主，他們有更強的品牌打造意識，并綜合運用亞馬遜廣告提供的多組合廣告產(chǎn)品實現(xiàn)品牌知名度到銷量轉(zhuǎn)化的提升。

與此同時，越來越多出海企業(yè)通過全球布局抓住多元站點的新機會，而廣告成為推動新站點上選品冷啟動、品牌曝光、持續(xù)有效連接當(dāng)?shù)叵M者的重要策略之一。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超40%。

隨著全球營銷趨勢的變化，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長超30%。

亞馬遜全球開店也解讀了四大營銷趨勢，啟發(fā)品牌創(chuàng)新靈感?！爱a(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。流媒體、短視頻、直播等媒介形態(tài)正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國和美國，消費者與品牌互動的第三方渠道已經(jīng)不少于20個。在分散化的媒介環(huán)境中，擁抱全渠道營銷將有利于探索新流量和新機遇。“內(nèi)容營銷”到“生意轉(zhuǎn)化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，68%的消費者樂于看到于他們當(dāng)時正在觀看的視頻內(nèi)容有相關(guān)性的廣告。精準(zhǔn)洞察消費者需求、提升創(chuàng)意營銷能力，創(chuàng)新消費者體驗，將加速從內(nèi)容、體驗到購買的轉(zhuǎn)化?！白叱鋈ァ钡健白哌M(jìn)去”，創(chuàng)新本地營銷。全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。深耕本土文化、深入了解當(dāng)?shù)叵M者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現(xiàn)穩(wěn)步增長。“價格”到“價值”升級，做出品牌溢價。品牌理念和價值觀正在深入影響消費者的購物決策，近80%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產(chǎn)品和服務(wù)。

依托全球資源和不斷創(chuàng)新的本地服務(wù)，亞馬遜廣告從觸點、連結(jié)、效果、增長等多元維度解決出海企業(yè)的痛點，助力出海企業(yè)實現(xiàn)長效增長，打造全球品牌。

賦能出海企業(yè)成就全球品牌，亞馬遜廣告提供了獨具優(yōu)勢的基于購物、生活、娛樂等場景的第一手洞察，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費者，此外還不斷推出多元化的創(chuàng)意服務(wù)及創(chuàng)意工具，幫助品牌更好地利用視頻、圖片等創(chuàng)意營銷提升品牌的有效觸達(dá)。比如針對視頻營銷趨勢，亞馬遜廣告不僅提供了多種視頻廣告形式、還提供了定制化的視頻創(chuàng)意和制作服務(wù)，以及包括視頻制作工具 (Video Builder)、創(chuàng)意素材測試等工具，幫助品牌優(yōu)化創(chuàng)意策略。

記者獲悉，今年，亞馬遜DSP利用更加先進(jìn)的新一代機器學(xué)習(xí)模型，以及優(yōu)化的廣告活動控制系統(tǒng)，讓廣告主對之前無法觸達(dá)的受眾的觸達(dá)率提高了20%-30%。

作者：徐晶卉

編輯：商慧

責(zé)任編輯：戎兵

*文匯獨家稿件，轉(zhuǎn)載請注明出處。

關(guān)鍵詞：