今年立秋之后，天氣依然炎熱。比天氣更熱的，是人們的出游熱情。

(資料圖)

8月18日晚，洪崖洞景區(qū)，燈火璀璨，車(chē)水馬龍。“這個(gè)暑假太火了！日均客流量超過(guò)10萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)40%。千廝門(mén)大橋?qū)嵙Α畬櫡邸敕ㄜ?chē)，連景區(qū)做旅拍的人都發(fā)了財(cái)，高的日收入幾千元?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人張奇稱(chēng)。

這般“人從眾”的情景，洪崖洞并非個(gè)例。在仙女山度假區(qū)、美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)、磁器口古鎮(zhèn)等，如今每天都還有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客抓住“暑期的尾巴”在游玩。

今年暑期，旅游市場(chǎng)到底有多火？中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與暑期消費(fèi)展望》解讀，這個(gè)暑期是5年來(lái)“最熱”的暑期檔，預(yù)計(jì)6—8月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次。

沉寂三年后，出游在這個(gè)暑期儼然已成剛需。值得注意的是，從“到此一游”到多元“互動(dòng)體驗(yàn)游”，游客的出行喜好和訴求已悄然變化，以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費(fèi)成為景區(qū)的破圈路徑。

新方式

主打“慢節(jié)奏”“沉浸式”體驗(yàn)的“Citywalk”火了

繼“特種兵式旅行”后，這個(gè)暑期主打“慢節(jié)奏”“沉浸式”體驗(yàn)的“Citywalk”（城市漫步）火了，并不斷吸納騎行、攝影、美食等元素，衍生出越來(lái)越多的文旅新場(chǎng)景。

“從長(zhǎng)江大橋南橋頭，沿南濱路騎行到彈子石老街，我看到了重慶地標(biāo)性建筑、兩江交匯、璀璨夜景等，還品嘗了地道的重慶火鍋，并打卡多個(gè)書(shū)店、咖啡吧，深刻感受到這座城市的魅力。”8月18日晚，來(lái)自北京的“00后”游客邱志鵬與三位同學(xué)騎著“小黃車(chē)”，“游”至南岸彈子石廣場(chǎng)，到后來(lái)，因?yàn)橄鄼C(jī)儲(chǔ)存卡“爆滿(mǎn)”，只好停在路邊，忍痛刪一些再拍。

他在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了重慶的這一“Citywalk”路線，一路下來(lái)，感覺(jué)非常好。

記者在南濱路看到，類(lèi)似體驗(yàn)“Citywalk”路線的年輕人還有很多，他們走走停停，看看江邊風(fēng)景，嘗嘗街邊美食，隨心所欲，自由自在。

事實(shí)上，作為旅游產(chǎn)品，“Citywalk”早在破圈前，就已出現(xiàn)在途牛、攜程、飛豬、同程、馬蜂窩等在線旅游平臺(tái)上了。

尋味特色小吃、探秘老街、尋訪地域文化等，是這些旅游平臺(tái)上“Citywalk”的熱門(mén)主題。不少愛(ài)好者甚至還在網(wǎng)上發(fā)布“英雄帖”，尋找“搭子”結(jié)伴漫步城市。

在途家民宿平臺(tái)上，今年7月“Citywalk”的搜索量環(huán)比1月增長(zhǎng)450%；在小紅書(shū)平臺(tái)，今年上半年，“Citywalk”相關(guān)搜索量比去年同期增長(zhǎng)超30倍，7月份達(dá)到最高峰。

“‘Citywalk’是回歸本真的旅游方式。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，與心急火燎、高強(qiáng)度、打卡式的“特種兵式旅游”不同，“Citywalk”讓人能夠更加隨意地在城市中漫步，沉浸式感知沿途的人間煙火，或邂逅某種感動(dòng)和美麗，是一種更加出自心理需求的旅游。

《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)（2023年版）》也顯示，今年旅行消費(fèi)的四大新趨勢(shì)分別是小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

新熱點(diǎn)

研學(xué)游走俏，產(chǎn)品訂單量同比去年增長(zhǎng)超30倍

縱觀各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年暑期旅游市場(chǎng)另一個(gè)有趣現(xiàn)象是：中年人在度假，年輕人在“Citywalk”，而小學(xué)生則在參加研學(xué)團(tuán)。

“對(duì)不起，名額滿(mǎn)了！”“不好意思，半個(gè)月前名額就滿(mǎn)了……”

這幾天，家住渝北區(qū)上品十六小區(qū)的魯女士，打算利用“暑假的尾巴”，為讀小學(xué)六年級(jí)的女兒報(bào)一個(gè)研學(xué)旅游團(tuán)，在查閱多個(gè)線上旅游平臺(tái)并咨詢(xún)多家線下旅行社后，得到如是回復(fù)。

來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比去年增長(zhǎng)超30倍，環(huán)比前兩個(gè)月增長(zhǎng)280%；

同程旅行數(shù)據(jù)也表明，7月以來(lái)，與研學(xué)相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上月上漲203%。

其中，從產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)上看，以景區(qū)、展館主題一日游和長(zhǎng)線多地5日至9日游產(chǎn)品最俏；

從價(jià)格上來(lái)看，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右的漲幅；

從目的地上看，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、青島、杭州、深圳、長(zhǎng)沙是熱門(mén)目的地。

“今年研學(xué)親子營(yíng)產(chǎn)品有一個(gè)明顯趨勢(shì)，就是用戶(hù)更青睞‘大人小孩都能兼顧’的產(chǎn)品。一些產(chǎn)品線路為了讓孩子和家長(zhǎng)都能獲得較好體驗(yàn)，在部分時(shí)段讓親子家庭分開(kāi)行動(dòng)，比如孩子聆聽(tīng)知識(shí)講解或參與游戲環(huán)節(jié)，家長(zhǎng)同步玩旅拍、喝下午茶，深受熱捧。”攜程研學(xué)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人李倩介紹。

新場(chǎng)景

夜市、音樂(lè)節(jié)、好吃街等主題活動(dòng)成聚集人氣“利器”

“在這個(gè)暑期，以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費(fèi)，也是多地景區(qū)、休閑街區(qū)破圈路徑?！泵佬募t酒小鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人楊孝勇稱(chēng)。

這個(gè)暑期，該景區(qū)以“不夜重慶生活節(jié)”為大主題，全新打造不夜星光集市和好吃街，匯聚了川渝美食、網(wǎng)紅小吃、手工特產(chǎn)、街頭演藝、露天社交等，形成包括夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購(gòu)的多元夜間消費(fèi)場(chǎng)景，并同步舉行2023不夜重慶生活節(jié)涪陵分會(huì)場(chǎng)水上電音節(jié)、2023不夜涪陵生活節(jié)“愛(ài)尚涪陵四季消費(fèi)”金秋消費(fèi)季暨美心紅酒小鎮(zhèn)第七屆重慶啤酒嘉年華等活動(dòng)，形成集文化、美食、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)于一體的新場(chǎng)景。

“今年6月以來(lái)，景區(qū)共接待游客超過(guò)45萬(wàn)人，較2019年同期增長(zhǎng)約20%，其中夜場(chǎng)活動(dòng)就吸引游客超過(guò)15萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)45%左右?！睏钚⒂抡f(shuō)。

音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等各類(lèi)音樂(lè)演出也成為吸引游客的新“利器”。今年暑期，重慶歡樂(lè)谷舉辦了HVE電音節(jié)，用炸裂的舞臺(tái)表演、酷炫科技感的舞臺(tái)、專(zhuān)業(yè)的3D環(huán)繞音響、高階的光影設(shè)備點(diǎn)燃游客激情，同時(shí)邀請(qǐng)馬思唯、隔壁老樊、夏日入侵企畫(huà)、棱鏡、海龜先生等人氣歌手與音樂(lè)組合輪番登臺(tái)，讓游客“周周見(jiàn)明星”，并開(kāi)放重慶歡樂(lè)谷和瑪雅海灘夜場(chǎng)，打造出“夏日狂歡之夜”，凝聚人氣效果絕佳。

脫口秀、話劇、舞臺(tái)劇、Livehouse等小眾文化業(yè)態(tài)也順勢(shì)而上，以豐富場(chǎng)景切中消費(fèi)者的多元需求，讓重慶多個(gè)演藝空間常常爆滿(mǎn)。

“今年暑期，大眾的旅游方式正從過(guò)去的觀光游逐漸向深度沉浸式旅游轉(zhuǎn)變，文旅行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新賽道釋放出了強(qiáng)勁的新引力。景區(qū)如何在產(chǎn)品供給方面提供更多元、更豐富、更有特色的選擇，是當(dāng)下需要思考和解決的問(wèn)題?！绷_茲柏說(shuō)。（韓毅）

關(guān)鍵詞：