1996年8月26日，以“共生、合作、包容、感恩”為核心的緣文化品牌——“今世緣”破繭而出，開啟了中國白酒文化營銷新紀元。今年是今世緣品牌創(chuàng)牌27周年，作為“振興蘇酒”的首倡者和實踐者，新時代的今世緣品牌在守正中傳承、在創(chuàng)新中發(fā)展，構(gòu)建“差異化”的文化特色和品質(zhì)優(yōu)勢，實現(xiàn)了品牌的蛻變與躍升。三大創(chuàng)新“錦囊”，引領今世緣的品牌發(fā)展的“騰飛之路”。

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文化創(chuàng)新，打造品牌新內(nèi)涵

人們?yōu)槭裁匆嬀疲看鸢副娬f紛紜。為禮，為興，為釋懷，為歡樂，為感恩，為友誼……其實，都是為一個“緣”字。緣是人與人、人與自然、人與社會、人與自我的交匯。今世有緣，飲的是酒，流淌的是人們心中最豐沛、最熱烈的情感。

今世緣品牌以緣文化為核心，注重讓文化融入品牌、讓品牌賦能產(chǎn)品、讓產(chǎn)品伴隨消費者人生，其路線是從文化到生活，本質(zhì)是從品質(zhì)到人心。

今世緣在豐富發(fā)展“緣文化”內(nèi)涵的過程中，以更大格局、全新視野將“緣聚”作為品牌文化的聚焦，“緣聚時刻今世緣”的傳播語，基于“情”、發(fā)乎“心”、踐于“行”，是品牌“天人合一、知行合一、情景合一”的通俗表達。緣是天意，亦可創(chuàng)造。馨香無影無形，卻在不經(jīng)意間直抵人心，喚醒典藏在內(nèi)心的情感和信念。“緣聚時刻”，呼吁人們“走出去、動起來”，在交互與碰杯中，心更近、情更深，開啟、創(chuàng)造、成就屬于自己和他人的美好緣分。

今世緣品牌通過“緣聚時刻今世緣”體現(xiàn)“喜悅”“當下”“溫暖”“感恩”的文化內(nèi)涵。在深度關懷消費者的知行合一中，今世緣品牌也更有味道、更有溫度、更有力量，成為中國白酒文化創(chuàng)新品牌的典范之一。

技術(shù)創(chuàng)新，點燃品牌“新引擎”

釀造技藝的傳承和創(chuàng)新，是對白酒企業(yè)實力的硬性考量。今世緣酒業(yè)每一款高品質(zhì)白酒的誕生，都是一個整體的架構(gòu)設計，融匯了今世緣釀酒人的心血。今世緣品牌的獨特品質(zhì)，在于其味蕾更豐富、滋味更和諧、體驗更愉悅、選擇更多樣。

要實現(xiàn)酒體風格的獨特性，就必須通過調(diào)整工藝的每個過程和環(huán)節(jié)來解決酒的香氣變化問題。今世緣在守正創(chuàng)新中打破了以單糧為主的濃香格局，發(fā)展了以高粱為主，五種糧食合理配比的多糧生產(chǎn)工藝，研發(fā)了多種復合香型白酒，從而形成了今世緣白酒的獨特風格。

今世緣白酒內(nèi)在品質(zhì)的提升，也離不開精細化、標準化的流程操作和儲存工藝。在今世緣酒業(yè)，傳統(tǒng)釀酒工藝被植入科技的基因，樹起中國白酒釀造史上重要里程碑。2015年，中國首套智能裝甑機器人生產(chǎn)線在今世緣竣工投產(chǎn)，實現(xiàn)了原料輸送、釀造管控、數(shù)據(jù)采集、性能分析及物料管理等全過程自動化管理。數(shù)據(jù)顯示，各種原料配比由程序控制非常精準，生產(chǎn)出的原酒品質(zhì)上乘。今世緣以智能化釀酒提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的有機結(jié)合，使生產(chǎn)更加高效，品質(zhì)更有保障。再經(jīng)陶壇貯存，超長發(fā)酵、超長冷凍等技術(shù)工藝，使得今世緣原酒生成的香味物質(zhì)更幽雅、醇和，更穩(wěn)定。

今世緣以江蘇?。ń袷谰墸┥镝劸萍夹g(shù)研究院為平臺，為傳統(tǒng)酒釀造技藝的傳承與發(fā)展，提供了有力支撐?？萍紕?chuàng)新的“引擎”牽引著今世緣品牌的高質(zhì)量發(fā)展，推動了白酒行業(yè)的歷史性變革，譜寫著新時代奮斗者的詩與歌。

產(chǎn)品創(chuàng)新，打造品牌口碑“新名片”

品牌是產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品是品牌的載體。今世緣品牌以消費者需求為導向，按照“品牌產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化，產(chǎn)品品牌一體化”的思路來優(yōu)化產(chǎn)品規(guī)劃，細分每一款產(chǎn)品的定位和訴求，希望將信息時代更個體、更自由的生活方式貫徹到白酒的產(chǎn)品開發(fā)中，以滿足不同層次、不同文化、不同場景的消費需求。

“金字塔”型的產(chǎn)品布局，打造今世緣品牌單品群，是今世緣品牌獨立運營后的重大創(chuàng)新。以重點運作300元、400元價格帶，拓展提升今世緣品牌形象與發(fā)展空間，打造“塔尖”類產(chǎn)品引領品牌發(fā)展。聚焦資源重點打造典藏和地球系列，推進地球系列化運營，優(yōu)化政策體系，激發(fā)市場活力，鞏固“塔身”產(chǎn)品。百元以下價格帶省內(nèi)重點布局珍緣、星級今世緣和珍釀系列，省外重點推廣祥緣系列，根據(jù)不同市場、不同消費需求，合理化布局區(qū)域性產(chǎn)品，夯實“塔基”工程，實現(xiàn)品牌的二次騰飛。

不唯知之，更篤行之。美酒源于自然釀造，成于人神智慧，彰顯五谷精華，芬芳時間味道，點綴燦爛人生，是物質(zhì)與精神的升華。今世緣品牌與自然的美意對舉，讓白酒有了更豐富的表達；今世緣品牌回歸對時代的理解和人性的尊重，以白酒的情懷溫潤了人世之美；今世緣品牌更以矢志不渝的創(chuàng)新力量，激蕩起新時代的歲月回響。今世緣品牌與今世緣酒業(yè)同名，一以貫之的高度責任感和崇高使命感，推動著今世緣酒業(yè)朝著高質(zhì)量、現(xiàn)代化的發(fā)展方向不斷邁進、再立新功。

（紀驍洋 吳昊）

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