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8月22日，百度集團（證券代碼：9888.HK、BIDU.O，以下簡稱：百度）公布2023年第二季度成績單。財報顯示，百度今年4-6月實現(xiàn)營收341億元，同比增長15%；非美國通用會計準(zhǔn)則（non-GAAP）歸屬百度的凈利潤達到80億元，同比增長44%。

一直以來，百度的營收主要分為“百度核心”和愛奇藝兩大部分。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度“百度核心”收入為264億元，與2022年同期相比增加14%；百度核心經(jīng)營利潤（non-GAAP）達到65.16億元，同比增長27%，經(jīng)營利潤率為25%。同期，愛奇藝收入為78億元，同比增長17%。

具體到各個業(yè)務(wù)板塊。百度核心業(yè)務(wù)包括在線營銷（搜索與移動廣告）和非在線營銷（云、車、小度音箱等）兩部分。根據(jù)財報，今年二季度，以廣告業(yè)務(wù)為代表的第一曲線仍是百度的增長核心，其核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。

“公司在線廣告業(yè)務(wù)二季度增長了15%，驅(qū)動這一增長的原因有這樣幾個：垂直行業(yè)方面，疫后復(fù)蘇推動了包括醫(yī)療保健，商務(wù)服務(wù)，本地服務(wù)和旅游等行業(yè)的表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于其他行業(yè)。我們預(yù)計下半年廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)勢頭還將持續(xù)，搜索仍將是效果廣告客戶實現(xiàn)營銷效果的最有效方式，這是由于使用搜索引擎的用戶目的都非常明確，搜索廣告可以將這種非常明確的目的同最為相關(guān)的服務(wù)連結(jié)起來?！痹诙径葮I(yè)績會上，百度董事長兼CEO李彥宏稱，“中長期來看，用戶流量增長和商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)化都是公司在線營銷服務(wù)營收增長的重要推動力量?！?/p>

相比之下，報告期內(nèi)，百度非在線營銷收入為68億元，同比增長12%。換言之，百度的第二、三增長曲線正在逐步發(fā)力。

《國際金融報》記者留意到，與2023年一季度財報有所不同的是，在披露經(jīng)營摘要時，此次百度將文心一言的表現(xiàn)列在了首位，優(yōu)先于智能云、智能駕駛等業(yè)務(wù)，不過財報尚未披露文心一言的具體收入。

根據(jù)財報的表述，2023年5月，百度推出了文心大模型（ERNIE 3.5），這是百度對話式人工智能機器人文心一言的最新基礎(chǔ)模型。根據(jù)IDC于2023年7月發(fā)布的最新AI大模型技術(shù)能力報告，ERNIE 3.5在算法、行業(yè)覆蓋、開發(fā)者工具及生態(tài)系統(tǒng)等多個領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異。

7月初，在世界人工智能大會上，百度的大模型展臺上關(guān)于“文心一言”的介紹是這樣的：在中國最新涌起的互聯(lián)網(wǎng)革命浪潮中，文心一言可以稱之為國內(nèi)最有希望在短期內(nèi)趕超國際水準(zhǔn)的AIGC產(chǎn)品。文心一言的綜合評分已與ChatGPT所差無幾，在國內(nèi)大語言模型中位列第一。

今年六月，百度文心大模型3.5版本已內(nèi)測可用?！拔覀円曃男囊谎詾橐粋€新的流量渠道，將用戶同包括百度和其他第三方APP在內(nèi)的各類APP連接在一起，滿足用戶的需求。同時，我們也看到重建公司廣告業(yè)務(wù)，提升商業(yè)變現(xiàn)方面的好機會，文心一言有助于我們提升廣告的精準(zhǔn)投放能力和競價系統(tǒng)。”在上述業(yè)績會上，李彥宏表示，“生成式人工智能技術(shù)將推動我們各類產(chǎn)品的市場份額增長，成為百度在線營銷業(yè)務(wù)增長的驅(qū)動力?！?/p>

不過，在談及AI商業(yè)模式相關(guān)問題時，百度智能云事業(yè)群總裁沈抖坦言，“目前談經(jīng)營模式還為時尚早，因為它處在不斷演化的過程之中。百度會有對某些模式的偏好，但是依然持開放態(tài)度，希望通過努力實現(xiàn)生成式人工智能業(yè)務(wù)的加速發(fā)展?！卑俣仁紫攧?wù)官羅戎則表示將繼續(xù)堅定投資AI，在未來幾個季度加大對大語言模型和生成式AI的投入。

值得注意的是，此次財報并未詳細披露百度云的業(yè)績，李彥宏在電話會議上表示，百度云在一季度實現(xiàn)首次盈利，二季度持續(xù)盈利（non-GAAP），收入同比增長5%至45億元。增長主要受到政府項目的驅(qū)動。

此外，根據(jù)財報數(shù)據(jù)，百度于2021年推出的自動駕駛出行服務(wù)平臺“蘿卜快跑”，在2023年第二季度供應(yīng)的自動駕駛訂單達到約71.4萬單，同比增長149%。截至2023年6月30日，蘿卜快跑累計向大眾提供的自動駕駛出行服務(wù)訂單達330萬單。

（文章來源：國際金融報）

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